“再造主题公园”！2025第二届中国主题公园战略营销峰会在青岛举行

青岛日报社／观海新闻5月20日讯 5月20日，2025第二届中国主题公园战略营销峰会在青岛举行。本届峰会以“再造主题公园”为主题，由中国游艺机游乐园协会（CAAPA）主办，中国游艺机游乐园协会主题公园营销专业委员会、时代文旅及海合安文旅联合承办。此次峰会汇聚政府代表、行业协会领导及文旅产业领军企业负责人，共同探寻中国主题公园从规模扩张迈向质量升级的转型路径，为文旅融合与城市发展注入全新动能。

青岛市文化和旅游局局长潘峰、中国旅游协会副会长王德刚、中国游艺机游乐园协会会长姚军等出席峰会并致辞，海合安文旅首席执行官高杰、海合安·青岛极地海洋公园总经理关保家、文旅战略营销专家、时代文旅董事长熊晓杰等出席，与文旅行业先锋共襄盛举。

主题公园是旅游的重要载体，对挖掘城市资源、焕新城市文旅空间、丰富旅游业态产品具有重要作用。峰会聚焦“主题公园的再造”，众多嘉宾从多行业、多维度分享主题公园行业的机遇与挑战，共同见证了生活方式打造、商业综合体突破、“夜经济”标杆崛起、零售主题公园构建、农旅IP诞生等实践成果。时代文旅董事长熊晓杰发表主旨演讲，深刻解读行业变革与突破路径。正佳集团副董事长兼首席执行官谢萌、唐山凯歌儿集团总经理王华、熊猫猪猪两头乌产业发展有限公司总经理黄迎军等，通过实例分享了文商旅综合体转型及主题公园思维在商业街区运营中的创新应用。海合安文旅CEO高杰分享了“主题化生活方式”理念，强调融合城市文化基因，构建多维文旅场景的重要性。作为“中国主题化生活方式创行者”，海合安文旅以“与城市共欢乐”为使命，通过融合主题化生活场景与城市文化基因，为城市文旅创新提供多维解决方案。

峰会举办了以“主题公园与城市的双向奔赴”为主题的圆桌论坛，深入探讨城市品牌建设、可持续动力注入及在地文化融合等话题。海合安·青岛极地海洋公园总经理关保家在分享中介绍，青岛作为一座拥有深厚历史文化的滨海名城，不仅是旅游度假和国际性港口城市，更是国家历史文化名城。青岛极地海洋公园凭借其独特的海洋文化，与这座城市的精神风貌相得益彰，致力于海洋文化的传承、科普教育和动物保护。坚持产品创新驱动增长，紧跟市场趋势，实现老产品的迭代革新与新产品的引进融合。以360度球幕影院和青岛海上摩天轮等新产品为核心，结合创新营销策略，优化客群结构，激发新的营收潜力，成为激活城市品牌的强劲引擎。与此同时，与在青举办的演唱会实现票务联动，扩大品牌影响力。在每年的青岛马拉松比赛中，面向参赛者推出优惠门票政策，深度融入青岛文旅发展。

近年来，随着一系列国际一线知名品牌落地，中国主题公园行业面临新的竞争发展格局和机遇，在旅游行业高质量发展的新阶段，国内主题公园正积极以多元化的创新实践成为全球瞩目的重要市场。此次峰会的举办，为主题公园如何统筹好投资与效益、产品与市场，平衡文化内核与商业逻辑，应对同质化竞争与运营成本压力，以科技赋能打造可持续竞争力等领域，凝聚行业智慧，共谋破局之道。当前，中国主题公园已步入“质变”新阶段，未来发展路径需全体文旅人共同探索，以IP赋能、科技融合、社群运营及城市共生为支点，构建可持续的文旅生态圈。携手共进，开拓创新，公园主题景区不仅要成为欢乐的制造者，更要成为文化的传承者、科技的引领者、新业态的培育者和人民美好生活的创造者。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）